Marque et contenus

Une marque se reconnaît à ce qu’elle dit et à la façon dont elle le dit. Le brand content et le content marketing consistent à produire des contenus qui servent à la fois le lecteur et la marque : des articles qui répondent à de vraies questions, des formats courts pensés pour les réseaux sociaux, des pages qui expliquent une offre sans jargon.

Cette rubrique rassemble nos méthodes pour construire une stratégie de brand content, étape par étape, et notre lecture des formats qui fonctionnent, du snacking content aux contenus de fond. Nous y parlons de ligne éditoriale, de calendrier, de ton, et de ce qui distingue un contenu utile d’un contenu de remplissage.

Ces articles s’adressent aux responsables marketing et communication qui doivent publier régulièrement sans disposer d’une équipe éditoriale à plein temps. L’objectif est toujours le même : des contenus que l’on a envie de lire, que l’on trouve dans Google et que les moteurs de réponse peuvent citer. Pour aller plus loin, la page consacrée au content marketing décrit la façon dont nous concevons et produisons ces contenus avec nos clients.